Какая должна быть социальная реклама в Интернете?

Сегодня в Госдуме прошла расширенная встреча комитета по информполитике, обсуждалось стимулирование социальной рекламы в Интернете. 5% квота в офлайне есть давно, за эти годы сектор СМИ выработал внутренние правила, критерии материалов социального характера, договорился о мерах поддержки. Крупнейшие холдинги, такие как Газпроммедиа и Национальная медиагруппа включают тему в свою стратегию и оказывают реальную поддержку, за что им огромное спасибо. Но в Интернете таких правил нет, хотя, как сегодня озвучили коллеги из АКАР, рынок рекламы в Интернете превысил рынок рекламы на ТВ и ежегодно растет.
Какое должно быть регулирование и должно ли быть вообще? Пользу социальной рекламы и готовность оказать ей поддержку сегодня озвучили представители ключевых интернет-площадок (Яндекс, MailRU, Рамблер), что уже шаг вперед - крупнейшие игроки, чувствуя свою ответственность за рунет, готовы создавать условия. Регулятор в лице Минцифры и Роскомнадзора тоже высказали поддержку. Осталось договориться о деталях.

Вопросы на повестке:
- Как не допустить мошеннической рекламы, которая будет обманывать людей?
- Как сохранить принцип равноправия, чтобы закон соблюдали и иностранные сайты?
- Какие должны быть критерии социальной интернет-рекламы?
- Как будет выглядеть сама технология размещения и показа?

Выступая в поддержку будущего закона, озвучил пару кейсов, когда реклама реально повлияла на жизнь людей. Самый яркий - про МыВместе.
Благодаря рекламе в Интернете (больше 280 тыс упоминаний):
- средний возраст волонтера повысился до 34 лет (мы смогли достучаться до новой аудитории)
- 182 тыс волонтера смогли оказать адресную помощь 4,4 млн людей
- Были собраны 1,8 млрд рублей и почти 40 тысяч тонн товаров, отданных на благотворительность, закуплено и передано больше 30 млн СИЗов
- Впервые о социальных программах бизнеса стали говорить интернет-СМИ, не считая это рекламой, а это мотивирует бизнес продолжать оказывать колоссальную помощь

Озвучил две инициативы, которые, на мой взгляд, помогут общему делу.
Первая - продумать специальную маркировку социальной рекламы, которая ее отличит от обычной.
(продолжение в комментарии)
