К российскому бизнесу за рубежом отношение разное. Часто - скептическое. Что уж говорить, если и в нашей стране мы с прищуром смотрим на бренды, видя за ними сытых олигархов, хотя это почти всегда не так. Как продвигать наши бизнес-интересы через социальные программы «там, за границей» - решили обсудить сегодня на площадке Совета ТПП по устойчивому развитию и КСО.

Евгений Примаков @evgenysandro призвал перестать строить памятники и проводить круглые столы в таком количестве, а сосредоточиться на адресных социальных проектах, исходя из общественных ожиданий. Помочь в этом могут местные НПО, а выйти на них - РЦНК, которые сейчас активно пересобираются под новые задачи Россотрудничества.
«Распыляться» на все СМИ в продвижении не нужно, достаточно выбрать те из них, кто обладает большим доверием, а помочь в этом могут торгпредства. Кстати, в Сингапуре новым торгпредом России стал @asvinin , который не по наслышке знает про эффект от грамотных КСО-стратегий, конвертирующихся в доверие потребителей.

Например, в 2020 году российский турбизнес при поддержке Андрей Игнатьев (президент союза туриндустрии), несмотря на кризисное положение, смог несколько сотен медиков и волонтеров обеспечить бесплатным отдыхом. Благодаря успешной информационной подсветке история нашла отклик у зарубежных коллег: пришло приглашение организовать для медицинского персонала путешествия за границу. 

Боброва Дарья из Johnson & Johnson предложила поощрять журналистов, пишущих про устойчивое развитие, и это хорошая идея для нашей Международной премии «Мы вместе».

Прежде, чем выходить в мир, компании важно соответствовать принципам ESG. Своей задачей в Совете видим продвижение этих принципов среди бизнеса, содействие компаниям в установлении партнерств, консалтинге по КСО-инициативам, в тч зарубежным.

Эти и другие выводы в ходе сегодняшней дискуссии будут включены в план работы ТПП РФ на 5 лет. Вот такое утро выдалось)
